De Impact van TV op Twitter… Een Praktijkvoorbeeld bij DWDD

Afgelopen maandag bestond Twitter 5 jaar. Zoals het tegenwoordig gaat werd dit social media feitje door de reguliere media ook opgepikt. Bijvoorbeeld maandagavond in De Wereld Draait Door, waar ‘fervente twitteraars’ mochten komen vertellen hoe lief ze Twitter hebben.

Ook Armin van Buuren was aanwezig, de Nederlander met de meeste volgers op Twitter. Toen hij zei zijn vriend en vroegere klasgenoot Jochem Myjer met erg veel plezier te volgen, dat ik: hé, hier gaat wat gebeuren.

Snel zocht ik de Twitter-pagina op van @jochemmyjer om te kijken wat er zou gebeuren met het aantal volgers. Na een paar keer klikken op verversen merkte ik dat er iets raars gebeurde: 500 erbij, 200 eraf, 700 erbij, 400 eraf, enzovoorts. Aan de andere kant… misschien ook weer niet zo heel raar, waarschijnlijk kon het tellertje het gewoon niet bijbenen.

Zo’n 20 minuten na de uitspraak van Armin had Jochem er al rond de 7000 volgers bij.

Nu was ik benieuwd hoe het uiteindelijk uitgepakt was. Zie onder een grafiekje zoals met Twittercounter  te genereren over statistieken op twitteraccounts, met name ontwikkeling van aantallen volgers. Hier heb ik het Twittercounter losgelaten op het account @jochemmyjer.

image

Zo! Ruim in een klap 10.000 volgers erbij. Dat zijn klinkende cijfers…
Het valt niet te ontkennen dat er hier een effect is opgetreden.

De andere DWDD gasten @jortkelder (+1445) en @NicoletteVanDam (+4353) hebben ook niet slecht gescoord. Tussen haakjes zijn de standen de dag na de uitzending.

Jort Kelder maakte tijdens de uitzending een Twitter-account aan voor Jan Mulder: @janmulderdwdd. En wat blijkt: na de uitzending staat Jan gelijk al op ruim 11.000 volgers. De teller staat nu, twee dagen later voor hem al boven de 20.000. En hij is inderdaad gaan tweeten, al 11 keer in de afgelopen dagen.

En Armin zelf?  Een dag na de uitzending blijkt de oogst karig: 333 volgers erbij. Maar, twee dagen na de uitzending (dus een dag na het TV-effect van de anderen) krijgt Armin er ineens 4857 volgers bij?!

image

Wie kan me vertellen wat er gebeurd is?
Armin? Ben je op dinsdag in een nog beter bekeken programma geweest?

In ieder geval, uit de bovenstaande effecten lijkt het duidelijk dat we de invloed van massamedia zeker niet kunnen uitvlakken in deze wereld van social media. Sterker nog, traditionele media hebben een sterke invloed op social media.

Dat wisten we natuurlijk wel, maar dat de effecten zo zichtbaar kunnen zijn vind ik toch boeiend.

Enhanced by Zemanta
Advertenties

Voorspellen van de winnaar: #TVOH

Vandaag heeft Hyves een persbericht naar buiten gebracht, waarin ze op basis van een enquete onder 40.000 mensen én op basis van het aantal social media connecties voorspellen wie vanavond de winnaar van het populaire programma The Voice of Holland zal zijn (#TVOH). Volgens Hyves, en trouwens vele anderen, zal vanavond Ben Saunders als winnaar uit de bus komen.

hyves-voice-4

Nu denk ik niet dat het aantal volgers de doorslaggevende factor voor de uitkomst is, al is het natuurlijk wel een goede indicator voor de populariteit van de deelnemer.

Er zijn onderzoeken gedaan naar de voorspellende kracht van social media, waarbij wetenschappelijk wordt aangetoond dat social media bronnen inderdaad kunnen worden geanalyseerd om voorspellingen te doen. Een onderzoek van Asur en Huberman, Predicting the Future With Social Media, toont aan hoe social media content (niet zozeer connecties) kan worden gebruikt om voorspellingen te doen over gebeurtenissen in de ‘echte’ wereld. Ze gebruikten hiervoor Twitter om box-office revenue voorspellingen te doen voor films die in premiere gingen. Ze ontdekten dat bijvoorbeeld de snelheid waarmee tweets over bepaalde onderwerpen werden geplaatst een betere indicator is dan reguliere indicatoren.

Als we hiermee rekening houden, dan is de voorspelling van Hyves misschien wat voorbarig. De echte ‘chatter’ op Twitter barst pas vanavond los, tijdens de uitzending. Vanavond zal Nederland wel weer op de kaart staan als #TVOH worlwide trending is…

Om een beetje een beeld te geven van de uitkomsten van sentiment analyse, heb ik even snel de vier kandidaten ingevoerd in de gratis online tool social mention. Hoewel ook dit *disclaimer* niet wetenschappelijk is, is het een leuke illustratie om op een andere manier te kijken naar hoe er over de kandidaten wordt gesproken. In plaats van hoeveel mensen een follower & friend relatie met een (of meerdere) kandidaten hebben.

Hier zijn de printscreens van de resultaten op basis van Twitter (timestamp: 10:20)

image

En wat zegt dit dan? Ja, als we kijken naar Passie, Sentiment en Reach is Ben Saunders inderdaad de gedoodverfde winnaar.

Maar als ik eerlijk ben bewijst dit natuurlijk weinig. Het echte werk moet vanavond gebeuren, zowel op het podium als op twitter, als uiteindelijk via de SMS.

Social Media is ook Parasociaal

Free twitter badge

Op 1 januari 2009 besloot ik echt iets met twitter te gaan doen. Om te kijken of het wat voor mij zou zijn om actief hiermee te zijn. Het ’experiment’ is nu dus een jaar aan de gang. Al ben ik niet helemaal verslaafd geraakt, ik ben toch voldoende van de waarde overtuigd geraakt om er mee door te gaan.

De laatste weken van 2010 ben ik aan het opruimen geweest … unfollow-en op Twitter wel te verstaan.

En dit heeft me iets geleerd: social media is ook parasociaal.

Mijn unfollow-proces ontstond min of meer toevallig toen ik een paar mensen zat werd. Te veel pushen van reclame-boodschappen bijvoorbeeld. Veel mensen bleven op het lijstje, bekenden maar ook onbekenden die ondertussen min of meer bekenden zijn geworden. Mensen uit Nederland, maar ook Amerika en Azië die ik nooit ontmoet heb, maar waarmee ik min of meer toevallig een follow/follower relatie gekregen heb. Hierdoor heb ik wel een idee van hun leven achter hun twitter profiel plaatje gekregen. Vakinhoudelijke tweets mixen deze mensen met persoonlijke opmerkingen en updates, over kinderen en kerstbomen, sneeuw en oliebollen. In een goede balans –om Pareto er maar weer eens erbij te pakken mag het voor mij max 20% persoonlijk zijn, maar misschien eerder nog 10%.

Twitter als sociaal medium laat mij dus een parasociale interactie ontwikkelen met gewone mensen. Mensen die ik ogenschijnlijk leer kennen via dit medium.

De binnen mediapsychologie ondertussen klassiek geworden term “Parasociale Interactie’ werd voor het eerst geïntroduceerd in 1956 door Donald Horton en Richard Wohl in een publicatie getiteld: “Mass Communication and Para-social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance".

Hier is de definitie die zij gaven:
“The most remote and illustrious men are met as if they were in the circle of one’s peers; the same is true of a character in a story who comes to life in these media in an especially vivid and arresting way. We propose to call this seeming face-to-face relationship between spectator and performer a para-social relationship.”

Door de toenemende medialisering van de samenleving zijn parasociale relaties en parasociale interactie een ondertussen veel voorkomend fenomeen. Alhoewel Horton en Wohl vooral spraken over het aangaan van parasociale relaties met beroemde mensen, waarbij de parasociale interactie plaatsvond via massamedia, is het het parasociale aspect ook waar voor social media. Zoals ik heb ontdekt voor mezelf: bepaalde mensen die ik volg op twitter zijn deel uit gaan maken van ‘the circle of my peers’. Ook al heb ik ze nooit ontmoet, en zitten ze aan de andere kant van de wereld.

Onze social media circles, zijn vooral op Twitter gevuld met een mix van bekenden (sociale relaties in het echte leven), publiek bekende figuren (beroemdheden) en onbekenden. Met name deze onbekenden zijn interessant. Over parasociale interactie met beroemdheden is al veel onderzocht en beschreven. Over parasociale interactie met onbekenden nog niet zo veel.

Een overduidelijk verschil tussen de klassieke parasociale interactiepatronen via massamedia en die via social media is dat de laatste een twee-wegs kanaal is. Op Twitter, Facebook of Hyves zijn we niet slechts passief publiek, maar hebben we de mogelijkheid actief te worden en deel te nemen.

Belangrijk is te realiseren dat dit soort ‘vriendschappen’, net als in de klassieke theorie, voor het grootste deel zijn gebaseerd op de illusie van interactie. Er ontstaat een bepaalde intimiteitsband, vooral door de tweets van meer persoonlijke aard, waardoor men het gevoel krijgt de ander echt te kennen. De enige manier om hierachter te komen, of om een echte band op te bouwen is om minder aan social snacking te doen, en de echte interactie op te zoeken.

Gerelateerde artikelen

Enhanced by Zemanta